Decathlon Marketing Case (french)
Essay by Hugo Navare • October 11, 2015 • Case Study • 448 Words (2 Pages) • 3,952 Views
Quelle est la stratégie suivie par Décathlon dans le développement de ses marques ?
Décathlon gère toutes ses marques comme de « mini entreprises ». En effet elles sont toutes indépendantes, elles sont donc en concurrence entre elles. Cette stratégie de management pousse les différentes marques à innover et être les plus compétitives possibles.
Tous les ans a lieu, lors d’un séminaire de l’entreprise, un classement des différentes marques et des différents produits. Les plus rentables sont récompensés.
2. Quelle est l’origine des noms de chacune des marques passion ?
Marque | Origine |
KALENJI | Tribu du Kenya du nord : fait référence à la qualité des coureurs de fond qu’on trouve là-bas |
INESIS | |
B’TWIN | Le B signifie Bicycle qui veut dire vélo et TWIN met en valeur les 2 roue du vélo. Le T représente dans le logo le guidon du vélo |
GEOLOGIC | |
KIPSTA | Est la contraction de ‘’équipe’’ (KIP) et de ‘’stade‘’(STA) |
ARTENGO | |
FOUGANZA | Est la contraction de ‘’fougue’’ (FOUG), de ‘’élégance’’ (GANZ) et le ‘’a’’ final représente le côté féminin de la pratique |
DOMYOS | Viens du grec ancien « myo » signifiant muscle |
Marque | Origine |
QUECHUA | Terme étranger. Tire son nom d’un peuple amérindien, descendant des Incas qui vit dans l’Amazonie Equatorienne |
TRIBORD | Mot marin qui signifie « à droite » du navire |
3. Quel est le contenu symbolique de ces marques (nom, logo, graphisme…) ?
Marque | Contenu symbolique |
KALENJI | [pic 1] Slogan/Devise : Trouve ton rythme et profite de la course La marque passion de la pratique de la course à pied |
INESIS | [pic 2] Slogan : Liberate your swing / Libérez votre swing Marque de produits de golf |
B’TWIN | [pic 3] Slogan : B’Twin, ma vie cyclable Marque de vélos et accessoires de vélo. Vient remplacer Decathlon Cycle |
GEOLOGIC | [pic 4] Marque de sport de précision basé sur l’innovation et la créativité Produits : Tir à l’arc, pétanque, fléchettes, sports d’adresse |
KIPSTA | [pic 5] Slogan/Devise : Encourager les gens à faire du sport d'équipe de toutes sortes à travers le monde et les faire jouer agréablement sur le long terme La marque passion des sports collectifs |
ARTENGO | [pic 6] Slogan : Serving your inspiration Marque de produits dédiés aux sports de raquette |
FOUGANZA | [pic 7] Slogan : horse riding emotion Marque de produits d’équitation |
DOMYOS | [pic 8] Slogan : Feel Beautiful Marque passion spécialisé dans la vente de produits de fitness |
QUECHUA | [pic 9] Marque de produits de sport de montagne |
TRIBORD | [pic 10] Slogan : Designed by water / Conçu par l’eau Marque de produits de sport nautique |
4. Quelle est l’image que souhaite véhiculer Décathlon ?
Depuis sa création, Decathlon a pour image le sport pour tous.
La marque de magasin est donc vu comme un moyen de démocratiser le sport et quel que soit le sport.
Cependant, Decathlon a tenté de se défaire de cette image. Par exemple en fournissant en vélo b’twin une équipe de cyclisme professionnel ou encore Fabrice Santoro avec ses raquettes Artengo, mais sans succès.
Marque | Termes/Idées |
KALENJI | |
INESIS | |
B’TWIN | |
GEOLOGIC | |
KIPSTA | |
ARTENGO | |
FOUGANZA | |
DOMYOS | |
QUECHUA | |
TRIBORD |
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